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移动营销协会（MMA）已发布《欧洲蓝牙营销指南》以供公众咨询。

它们旨在为任何使用蓝牙营销的公司提供参考框架，并且是运营商、内容提供商、广告代理商、品牌和技术公司之间讨论的结果。

该指南涵盖了交付、内容和立法等问题，尽管目前重点关注蓝牙，但 MMA 表示未来将扩展到 Wi-Fi、近场通信 (NFC) 和基于位置的服务。

MMA 总裁 Laura Marriott 表示：“蓝牙具有多项明显优势，使其成为一种颇具吸引力的内容分发方式，但必须具有一致的部署。与其他形式的移动营销通信一样，提供确保良好用户体验的指导方针非常重要。”

手机游戏公司一直热衷于测试蓝牙营销。2005 年，THQ Wireless 尝试使用名为 Beamzone 的系统将手机游戏传送到用户的手机上。

与此同时，在最近的 Develop Mobile 大会上，Glu 的 Patrick Mork 问道：“为什么我不能走进科文特花园地铁站，然后从蓝牙亭购买游戏回家呢？”

MMA 的公开咨询将持续到 9 月 26 日，之后将根据反馈意见最终确定指南，并于 10 月下旬发布。

您可以在这里找到它们。